Kindercommunicatie

“Papa mag ik de Kabouter Plop koeken?”, “Ik wil de Dora smeerworst.”, “Kijk eens Dipsy tandpasta.”, “Hé een tandenborstel met Winnie de Pooh.” Als je met kinderen door de supermarkt loopt kun je er niet omheen. Communicatie specifiek gericht op kinderen. Bedrijven maken hierbij nog altijd dankbaar gebruik van de populariteit van televisieseries en de invloed van reclame.

Dit zijn natuurlijk voorbeelden waarbij de commercie er dik bovenop ligt, soms zit het wat genuanceerder in elkaar. Zo heeft OMO de Buitenspeelbond opgericht om kinderen lekker buiten te laten spelen (en vies te laten worden) en stimuleerde Calvé het ontbijten van boterhammen (het liefst met pindakaas.) Deze mooie combinaties worden geschaard onder het maatschappelijk verantwoord ondernemen. Natuurlijk moet hier ook geld verdiend worden, maar dat is niet de voornaamste reden om dergelijke campagnes te ontwikkelen.

Een mooi project dat wij met bijdragen van commerciële partners uitvoeren is Ga voor gezond! waarvoor wij nu voor het vijfde jaar op rij het lesmateriaal ontwikkelen. Ook verzorgen wij de werving van de deelnemende scholen. Dit project waaraan inmiddels ruim een kwart van de Nederlandse scholen deelneemt, wordt geheel gefinancierd door de overheid en een aantal commerciële partijen.

Met onze educatieve projecten helpen wij opdrachtgevers om zich te onderscheiden door op een authentieke manier te communiceren met kinderen. Veel opdrachtgevers hebben belang bij een gedragsverandering bij kinderen of bij de gezinnen thuis. Onze educatieve medewerkers met ervaring in het onderwijs helpen daar graag bij.

Thuis probeer ik uiteraard om niet constant toe te geven aan alle commerciële wensen van mijn kinderen. Boaz is bijna drie en Tirza is nu een jaar en hoe klein ze ook zijn, ze zijn er al vatbaar voor. Zo reed ik onlangs met mijn zoon en dochter in de auto de snelweg af. We kwamen voor het stoplicht stil te staan met prachtig uitzicht op de MC Donalds, waar uiteraard een indrukwekkende glijbaan voor de deur staat. “Gaan we daar een keertje spelen?” vroeg Boaz. “Ja hoor!” zei ik wat ontroerd door de kinderlijke onschuld van deze vraag en me afvragend hoe lang het zou gaan duren voor hij die glijbaan zou koppelen aan een Happy Meal.

Het stoplicht sprong op groen. “Daar kan je ook patatjes eten hé papa?!” “MMMMM”, zei Tirza vanaf de achterbank.

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
PRIJSVRAAG waarvan het antwoord niet makkelijk op Google te vinden is:
Hoeveel scholen doen er dit jaar mee met Ga voor gezond!? Je antwoord mag je mailen naar ikweethet@ef2.nl

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Antwoord op de prijsvraag:
Het goede antwoord was: 2238
Er waren meerdere inzenders met 2200 uit deze inzender heeft Isabelle Cox, notaris bij Olenz, bepaald dat de winaar is geworden:
Lisanne Hickendorff uit Krimpen aan de IJssel
De VVV-bon zal uw kant op komen.